Alkoholfreie Getränke haben mit dem Megatrend zum bewussten und gesunden Leben in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. Die Migros unterstützt diese Entwicklung, indem sie ihren Kundinnen und Kunden ein umfangreiches, vielfältiges und hochwertiges Sortiment an alkoholfreien Getränken anbietet. Ganz nach dem Motto: Feine und abwechslungsreiche Getränke – zwar ohne Alkohol, aber mit Geschmack und viel Spass. Dies zeigen vier Werbefilme für TV und Online-Werbung, in denen Trinken «ohne» genauso lustig ist wie «mit».
«Wir möchten, dass so viele Menschen wie möglich einfach mal selbst alkoholfreie Alternativen ausprobieren. Diese schmecken nämlich überraschend gut, und man kann damit genauso viel Geselligkeit erleben wie mit den alkoholhaltigen Varianten», sagt Giovanna Colucci, Senior-Projektleiterin bei der Migros.  

Rezepte vom Szene-Barkeeper
WIRZ entwickelte zudem die Storylines und Massnahmen für Social- und Influencer-Content: Der Zürcher Szene-Barkeeper Timmey kreierte drei Migros-Mocktails, die in Videos präsentiert werden und die natürlich zu Hause nachgemixt werden können. Zusätzlich animiert eine breite Influencer-Kampagne auf allen gängigen Plattformen zum alkoholfreien Mittrinken im «Dry January».

«Im Januar sind die Menschen besonders offen für alkoholfreie Getränke. Die Kampagne startet also genau dann, wenn die guten Vorsätze zum neuen Jahr noch frisch sind», ergänzt Caspar Heuss, ECD bei WIRZ.