Unsere Kulturvereine sind engagiert. Sie beflügeln unsere Fantasie. Sie bieten allen ein Zuhause: den Introvertierten, den Exaltierten, den Könnern, den Anfängern. Gute Gründe, sie mit dem Sammeln und Zuweisen von Vereinsbons zu unterstützen.

Die Besonderheit der so vielfältigen Kulturvereine vermitteln auch die von WIRZ konzipierten und von Stories AG mit Regisseur Dominik Locher produzierten Filme auf charmante Art. Sie platzieren den mittlerweile bekannten Migros-Cast im Vereinsumfeld und erzählen – natürlich mit dem Migros-typischen Augenzwinkern – kleine Episoden aus dem nicht immer nur einfachen Alltag der Kulturvereine. Verbindendes Element der umfassenden Kampagne mit ihren zahlreichen On- und Offlinemassnahmen ist das markante Key-Visual mit dem Aufruf zum Sammeln für die Vereine.

Aufwand, der sich auszahlt

Die Publikumskampagne ist nur die Spitze des Eisbergs der komplexen Promotion. Im Vorfeld wurden Teilnahmeberechtigungen abgeklärt, die Vereine informiert sowie zum Mitmachen aktiviert und mit Unterlagen motiviert, selbst ihre Mitglieder zu mobilisieren. Dann galt es, Vereinswünsche zu erfassen, Teilnahmen zu bestätigen und die Filialen mit an Bord zu holen. Auch das abschliessende Rating und die anteilsmässige Zuweisung des grosszügigen Fördertopfs von 6 Millionen Franken wollen gut vorbereitet sein. Viel Aufwand, aber wie Migros-Projektleiterin Laura Geerts sagt: «Es lohnt sich. Vereine sind ein Herzstück der Schweizer Kultur und Gesellschaft. Es passt perfekt zur Haltung und zur Tradition der Migros, sich hier zu engagieren.»