Alle, die schon mal einen Golfschläger in der Hand hatten, wissen: Golfen ist Kopfsache. Je entspannter man auf dem Platz ist, desto runder läuft das Spiel. Aus diesem Grund haben Bündner Golferinnen und Golfer einen fast schon unfairen Vorteil gegenüber allen anderen. Denn durch ihre entspannte Art, alles im Leben patgific – also gemütlich – zu nehmen, haben Bündnerinnen und Bündner das richtige Mindset für eine erfolgreiche Partie Golf. Das zeigt die augenzwinkernde Kampagne für Graubünden Ferien, die verdeutlicht, dass der Bergkanton auch eine sehr attraktive Golfregion ist. Da die thematischen Schwerpunkte ansonsten meist auf Wandern, Bike- und Wintersport liegen, ist nur wenigen bekannt, dass Graubünden auch die grösste Golfplatzdichte der Schweiz aufweist.

Die Kampagne setzt sich das (nicht ganz ernst gemeinte) Ziel, den «Unterländern» beizubringen, wie sie genauso entspannt golfen können wie die Bündnerinnen und Bündner. Hierzu geben sie eine Reihe von Tipps, wie man es auf dem Platz ganz patgific nehmen kann, damit Stress, Puls und Handicap runtergehen. Der wichtigste Tipp ist natürlich: sofort die Golfsachen packen und nach Graubünden kommen. Denn dann ist man sowieso sofort entspannt.

Die Kampagne umfasst eine Reihe von Onlinevideos sowie Story-, Social Media-, Display- und Print-Ads mit verschiedenen kanalgerechten Golftipps. Sämtliche Massnahmen verlinken auf die Landingpage, wo man weitere Tipps findet und sich über den Golfkanton Graubünden und die 11 Bündner Golfclubs informieren und sogleich die Golfferien buchen kann. Die Kampagne ist für eine mehrjährige Laufzeit konzipiert und wird 2024 durch neue Sujets und eine grössere Aktion erweitert – mehr wird aber noch nicht verraten.