Auch gut. Nur günstiger.

Migros und Wirz stellen in ihrer neuen Kampagne Migros-Produkte den Pendants von Markenherstellern gegenüber und ziehen ein simples Fazit: Die Produkte der Migros sind auch gut. Nur günstiger.

28. Mai 2024

Günstiges Einkaufen ohne Qualitätsabstriche: Dafür steht die Migros seit dem ersten Tag. Möglich ist dies bis zum heutigen Tag dank der beliebten Eigenmarken der Detailhändlerin. Durch ihre hohe Qualität sind sie eine günstige, aber ebenso gute Alternative zu vergleichbaren Markenprodukten. Genau diese Tatsache stellen Migros und Wirz ins Zentrum der neuen Kampagne für die Migros-Produkte.

Same same. But cheaper.
Ketchup ist aus Tomaten, Putzmittel reinigen, Sonnencreme kann man aufsprühen: Die Sujets spielen augenzwinkernd mit der Tatsache, dass Nutzen und Inhalt von Marken- und Migros-Produkten im Grunde genommen dieselben sind – der Preis jedoch nicht. Auch die visuelle Umsetzung weist mit Packshot-Kombinationen, die nur durch einen Riss getrennt sind, auf die Ähnlichkeiten der Produkte hin. Rémy Müller, Leiter Marketing & Kommunikation bei der Migros, sieht die Kampagne als Konsumenteninformation mit einem Augenzwinkern: «Wir werten weder das eine noch das andere Produkt ab. Wir weisen aber auf den Preisunterschied hin.»

Markenwelt vs. Bodenständigkeit
Auch im Bewegtbild prallt die Bodenständigkeit der Migros auf die Werbeklischees der Markenprodukte. «Wichtig ist, dass man die Nähe der Marke Migros zu den Menschen spürt. Die Migros ist nicht abgehoben, sondern bietet Qualität zu einem guten Preis. Das steckt in ihrer DNA», erläutert Executive Creative Director Lorenz Clormann.

Typisch Migros
Die Kampagne ist Preiskommunikation. Aber sie untermauert auch das Versprechen und die Positionierung der Migros, so Michèle Leibacher, Verantwortliche für die Kampagne bei der Migros: «Die Migros macht mehr für die Schweiz. Und dazu gehört eben auch, hochwertige, aber erschwingliche Produkte anzubieten.»

Seit KW21 ist die Kampagne online, im TV, auf Plakaten und im Kino zu sehen.

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