Lorenz Clormann, Executive Creative Director, analysiert eine Kampagne für Coca-Cola aus dem Jahr 1953 und verrät uns, wie sich Grafikdesign in den letzten Jahren verändert hat und ob ein ähnliches Plakat auch heute noch funktionieren würde.

1953 illustrierte der Schweizer Grafikdesigner Herbert Leupin auf Auftrag von Wirz das Plakat für Coca Cola. Wie hat sich Grafikdesign in der Werbung in den letzten 65 Jahren verändert?

In dieser Zeit entstanden Ideen oft aus der Grafik heraus. Es gibt tolle Beispiele von Herbert Leupin, wo eine einfache Bildidee zu einem ikonischen Plakat wurde. Gerade die Schweiz hat eine grosse Plakat- und Typographie-Vergangenheit, welche durch veränderte Ansprüche an Medien und Botschaften in der klassischen Werbung leider ein wenig in Vergessenheit geraten sind. Tatsächlich sind aber Kulturplakate in der Schweiz immer noch auf sehr hohem Niveau und setzen weiterhin grafische Trends.

Reicht es heute, eine Kollaboration mit simpler Umsetzung zu produzieren? Meinst du, dass ein solches Plakat heute noch funktionieren würde?

Die Idee in der Orchesterpause eine Cola zu trinken wäre für die heutige Zeit wohl zu wenig überraschend. Aber eine simple illustrative Umsetzung mit einer ganz klaren und einfachen Botschaft sind die Kernwerte eines guten Plakates. Und ich spreche hier von einem Plakat und nicht von einer ganzen Kampagne. Dieses Plakat mit einer zeitgenössischen 360-Grad-Kampagne zu vergleichen, macht wenig Sinn.

Würdest du heute gerne noch Coca-Cola betreuen?

Auf jeden Fall! Coca-Cola ist eine der bekanntesten Marken weltweit und die globale Kommunikations-Plattform «Real Magic» klingt vielleicht auf den ersten Blick banal, lässt aber sehr viel kreativen Spielraum. Mit der Kraft einer solchen Marke könnte man viel bewegen und verändern. Und zudem trinke ich einfach sehr gerne Coca-Cola und würde mich über einen ständig gefüllten Agentur-Kühlschrank freuen. ?