WWF
The Last Sweater
Unbequeme Wahrheiten brauchen tragfähige Lösungen: ein auffälliger Appell gegen den Klimawandel und fürs nackte Überleben unseres Planeten.
Die Challenge
Beim Thema Klimawandel steht der WWF vor einem gefährlichen Dilemma: Fast alle wissen Bescheid – doch kaum jemand handelt.
Der Nutzen
Gemeinsam mit dem Schweizer Designer Julian Zigerli entstand der Last Sweater – ein bunter Pullover, der die Folgen des Klimawandels visualisiert. Die Botschaft: Wer weiterhin kuschlig warme Pullover will, muss jetzt handeln. National und international spielte Influencer-Aktivierung eine zentrale Rolle.
Das Ergebnis
Der Last Sweater prägte wochenlang die Instagram-Feeds sowie den öffentlichen Diskurs. Stars aus Musik und Mode präsentierten ihn genau wie internationale Influencer:innen auf ihren Kanälen. So erreichte die Kampagne ganz ohne Mediabudget 79 Mio. Kontakte.
