Verkehrsbetriebe Zürich
Fail-Videos for the Win
Schadenfreude statt Stellenanzeige: Humor als aufmerksamkeitsstarkes Mittel zur Gewinnung neuer Mitarbeitender.
Die Challenge
Weil klassische Wege wie Plakate und Jobportale immer weniger Erfolg brachten, suchten die VBZ nach neuen, kosteneffizienten Möglichkeiten, motivierte Quereinsteiger:innen als Trampilot:innen zu gewinnen.
Der Nutzen
Wir machten uns für unsere Suche die Reichweite von Social Media und den besonderen Appeal von Humor und Schadenfreude zunutze. Mit witzigen Fail-Videos für 5 wechselaffine Branchen sowie performance-optimierten Landingpages mit wichtigen Infos für Interessierte.
Die Facebook-Kampagne erzielte Traumwerte: 600’000 Videoaufrufe, über 400% mehr Website-Zugriffe und 241% mehr Bewerbungen – bei nur 15’000 Franken Budget. Auch die Erfolgsquote beim Vorauswahltest von Bewerber:innen stieg um 17% auf 41%.
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Facebook-Views
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Website-Aufrufe
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Bewerbungen
