Switzerland Tourism
Die Schweiz in der Hauptrolle
Die weltweiten Kampagnen für Schweiz Tourismus mit ihrem Brand Ambassador Roger Federer schaffen maximales Brand Capital. Intelligentes Storytelling erzeugt enorme Reichweite und positionieren die Schweiz im hart umkämpften Tourismusmarkt – mit vergleichbar wenig eingesetzten Mitteln.
Die Challenge
Schweiz Tourismus hat mit «I need Switzerland» eine starke und gut funktionierende kommunikative Plattform. Die Herausforderung bleibt jedoch, deren Potenzial weltweit auszuschöpfen. Wie kommuniziert man ein Angebot, wenn die Zielgruppe die ganze Welt ist, das Budget aber deutlich kleiner als das der Konkurrenz? Und wie setzt man ein global bekanntes Testimonial so ein, dass das Investment den grösstmöglichen Return erzielt?
Der Nutzen
Roger Federer als Brand Ambassador war der perfekte Start. Doch das volle kreative Potenzial entfaltet sich erst durch das wiederkehrende Prinzip: Federer trifft auf einen internationalen Star, um gemeinsam einen Werbefilm für die Schweiz zu drehen – und genau dieses Vorhaben scheitert jeweils auf charmante Weise. Jede Kampagne erzählt so eine neue, überraschende Story, die Tourismusangebote emotional auflädt und die Schweiz zur Bühne macht. Das Format folgt dabei einem klaren strategischen Konzept: Zwei weltbekannte Persönlichkeiten, ein echtes Erlebnis und eine Story, die zum Teilen einlädt. Aus klassischen Werbespots werden hochwertige, unterhaltsame Short Films – made for the internet, designed for virality. So entsteht ein konsistentes Storytelling, das sich über Jahre hinweg weiterentwickelt und die Marke Schweiz nachhaltig stärkt – mit einem Impact, den sich ein kleines Land sonst nie hätte leisten können.
Die Filme sorgten weltweit für Aufmerksamkeit und erzielten Millionen von Views. In den wichtigsten Zielmärkten stiegen nicht nur die Bekanntheit und Sympathiewerte, sondern auch die Nachfrage: Rekordzahlen bei internationalen Übernachtungen, ein signifikanter Anstieg beim Verkauf von Swiss Travel Pässen – und erstmals ein echtes Momentum für den Schweizer Herbst als eigenständige Reisesaison. Die Auslandsbüros von Schweiz Tourismus erhielten umfassende Toolkits aus den Drehs – mit Filmen, Bildmaterial und Social Assets, die weltweit für lokal relevante Massnahmen eingesetzt wurden. Ob gebrandete U-Bahn-Stationen, grossflächige Werbeflächen an Flughäfen oder ein Auftritt am Times Square in New York: Die Schweiz war global sichtbar wie nie zuvor. Als glaubwürdiger Markenbotschafter machte Roger Federer nicht nur die touristischen Angebote eines vielfältigen Reiselandes erlebbar – er transportierte auch die zentralen Werte der Marke Schweiz: Qualität, Verlässlichkeit, Natürlichkeit und Weltoffenheit.
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Brand Excellence Program
Enthaltene Produkte: Creative Breakthrough, Campaign Refiner & Creative Factory
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