Ovomaltine
20 Jahre Crunchy Cream
Zum 20-jährigen Jubiläum der Ovo Crunchy Cream haben Ovomaltine und Wirz die Fans ins Rampenlicht gestellt. Im Zuge der Jubiläumskampagne entstand eine Aktion, bei der die Community selbst die Plakate entwarf. Von der ersten Skizze bis zum fertigen Sujet.
Die Challenge
Ovo Crunchy Cream ist seit 20 Jahren der knusprigste Brotaufstrich der Schweiz. Was viele nicht wissen: Seine Entstehung verdankt das Produkt ursprünglich den Ovo-Fans, die einst Brote mit Ovomaltine Pulver bestreuten. Wie lässt sich dieses Jubiläum also so feiern, dass nicht nur das Produkt im Mittelpunkt steht, sondern auch die Community?
Der Nutzen
Wirz und Ovomaltine machten die Fans kurzerhand zu Kreativen. In einem offenen Casting meldeten sich über 2’500 Ovo-Fans, von denen fünf ausgewählt wurden, um in einem Workshop direkt in der Ovo-Fabrik an der Jubiläumskampagne mitzuwirken. Von der ersten Idee über die Headline bis zum fertigen Plakat entwickelten sie ihre eigenen Sujets. Begleitet wurde das Projekt von Social-Spots und Influencer-Content, die den Entstehungsprozess dokumentierten und zusätzliche Reichweite generierten.
Category Disruptor Program
Enthaltene Produkte: Deman Driver, Creative Breakthrough & Creative Refiner
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Entstanden sind fünf originelle Plakate, die in der ganzen Schweiz zu sehen waren. Authentisch, kreativ und von Fans für Fans. Eine Jubiläumskampagne, die zeigt: Wenn eine Community dabei hilft, ein Produkt zu erfinden, soll sie auch ihre Geschichte weitererzählen dürfen.
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Bewerbungen auf den Aufruf zur Teilnahme
