Eidgenössische Büro für die Gleichstellung von Frau und Mann
Gleichstellung verhindert Gewalt
Von der Plattform zur Bewegung: Für das Eidgenössische Büro für die Gleichstellung von Frau und Mann (EBG) entwickelte Wirz einen integrierten Auftritt zur Prävention häuslicher, sexualisierter und geschlechtsbezogener Gewalt – übergreifend gedacht, klar in der Haltung und wirksam in der Ansprache.
Die Challenge
Häusliche Gewalt ist in der Schweiz weit verbreitet – und bleibt dennoch häufig verborgen. Über 21’000 registrierte Fälle pro Jahr, steigende Zahlen und eine hohe Dunkelziffer zeigen die gesellschaftliche Relevanz. Gleichzeitig ist das Thema geprägt von Scham, Unsicherheit und fehlender Orientierung.
Die Herausforderung bestand darin, eine nationale Kampagne zu entwickeln, die früh ansetzt: nicht erst bei eskalierter Gewalt, sondern bei ihren Anzeichen. Eine Kommunikation, die sensibilisiert, ohne zu überfordern. Die erreicht, ohne zu stigmatisieren. Und die unterschiedliche Zielgruppen – von Betroffenen über ihr Umfeld bis hin zu potenziellen Tatpersonen – gleichermassen anspricht.
Zugleich galt es, eine Plattform zu schaffen, die Information, Prävention und konkrete Hilfsangebote verständlich bündelt und niederschwellig zugänglich macht – in mehreren Sprachen und für unterschiedlichste Lebensrealitäten.
Der Nutzen
Ausgehend von der Leitidee «Gleichstellung verhindert Gewalt» entwickelte Wirz eine Kampagne, die den Fokus auf die Ursachen von Gewalt legt – insbesondere auf Machtungleichgewichte und Abhängigkeiten.
Die Umsetzung arbeitet mit Alltagsszenen, die erste Anzeichen von Ungleichgewicht sichtbar machen. Statt expliziter Darstellungen setzt die Bildwelt auf Andeutungen, die zum Innehalten und Reflektieren anregen. So entsteht eine Ansprache, die respektvoll bleibt und gleichzeitig Wirkung entfaltet.
Ergänzend dazu entstand mit ohne-gewalt.ch eine zentrale Plattform, die Information, Prävention und konkrete Hilfsangebote bündelt. Klare Nutzerführung, verständliche Sprache und ein zugängliches Design stellen sicher, dass Inhalte für unterschiedliche Zielgruppen schnell auffindbar und relevant sind.
Das Ergebnis
Die Kampagne entfaltet ihre Wirkung im Zusammenspiel aller Elemente: aufmerksamkeitsstarke Motive im öffentlichen Raum führen in vertiefende Inhalte auf ohne-gewalt.ch, wo Orientierung, Wissen und konkrete Hilfsangebote zusammenkommen.
So entsteht ein vernetzter Auftritt, bei dem einzelne Massnahmen gezielt ineinandergreifen und sich gegenseitig verstärken. Aufmerksamkeit wird nicht nur erzeugt, sondern weitergeführt – hin zu Verständnis, Einordnung und Handlung.
Aus dieser Verbindung entwickelt sich eine Dynamik, die über klassische Kommunikation hinausgeht: ein kontinuierlicher Impuls, der sensibilisiert, den Dialog fördert und das Thema Schritt für Schritt stärker in der Gesellschaft verankert.
Kontakt
Social Shift Program
Enthaltene Produkte: Creative Capital Engine, Creative Breakthrough, Campaign & Amplification/PR Refiner, Creative Factory, Digital Experience Manifestor & Builder
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Lena Altorfer
Director Creative Strategy & Transformation
