Bernisches Historisches Museum
Moneyverse: Von der Marke zum Erlebnis
Mit dem Moneyverse ist im Kaiserhaus Bern ein neuer Erlebnisort rund um Geld entstanden. Gemeinsam mit der Schweizerischen Nationalbank und dem Bernischen Historischen Museum entwickelte Wirz eine Marke, die ein komplexes Thema in eine zugängliche, zeitgemässe Erfahrung übersetzt – und Geld nicht nur erklärt, sondern erlebbar macht.
Die Challenge
Geld ist allgegenwärtig – und gleichzeitig ein Thema, das oft abstrakt, technisch oder rein historisch vermittelt wird. Genau darin lag die Herausforderung: Wie schafft man einen Erlebnisort, der die Welt des Geldes nicht nur informiert, sondern Menschen wirklich anspricht? Wie entwickelt man eine Marke, die ein vielschichtiges Thema verständlich macht, ohne es zu vereinfachen? Und wie gelingt ein Auftritt, der gerade auch für jüngere Zielgruppen relevant, überraschend und anziehend wirkt? Ausgangspunkt war ein anspruchsvolles Projekt an der Schnittstelle von Bildung, Kultur und Gesellschaft. Gesucht war keine klassische Museumsmarke, sondern eine Identität mit eigenem Profil: offen, zeitgemäss und emotional zugänglich. Der neue Ort sollte zeigen, welche Rolle Geld in unserem Alltag spielt, wie es unsere Entscheidungen beeinflusst und warum es weit mehr ist als bloss ein wirtschaftliches Instrument.
Der Nutzen
Wirz übersetzte diesen Anspruch strategisch und kreativ in eine starke Marke. Mit dem Namen Moneyverse entstand eine Identität, die die Vielschichtigkeit des Themas Geld ebenso aufnimmt wie die Faszination des Ortes selbst. Der Name öffnet einen Assoziationsraum, der neugierig macht und das Projekt klar von einer klassischen Ausstellung abgrenzt. Darauf aufbauend entwickelten wir das Kommunikationskonzept und realisierten die Website als zentrale Plattform des Auftritts. Ziel war ein konsistentes Markenerlebnis über alle Touchpoints hinweg: verständlich in der Sprache, eigenständig im Ausdruck und nahbar in der Vermittlung. So wurde aus einem abstrakten Thema ein Erlebnis, das Menschen intuitiv anspricht und ihnen einen neuen Zugang zur Welt des Geldes eröffnet.
Brand Excellence Program
Enthaltene Produkte: Creative Capital Engine, Creative Breakthrough, Creative Factory, Experience Manifestor, Experience Builder
Schreib mir – ich melde mich gerne persönlich für ein erstes, unverbindliches Gespräch.
Pascal Künzli
Director Brand Consulting
Das Ergebnis
Mit dem Moneyverse entstand ein qualitativ starker Markenauftritt für einen neuen Erlebnisort rund um Geld in Bern. Die Marke verleiht dem Projekt ein eigenständiges Profil, macht seinen Anspruch sofort verständlich und schafft einen Zugang, der zugleich relevant, zeitgemäss und einladend wirkt. Der Mehrwert liegt vor allem in der Übersetzung: Aus einem komplexen, erklärungsbedürftigen Inhalt wurde eine erlebbare Marke mit Strahlkraft. Das Moneyverse positioniert sich damit nicht als Ort reiner Wissensvermittlung, sondern als Raum für persönliche, gesellschaftliche und emotionale Auseinandersetzung mit Geld. Genau das macht den Erlebnisort attraktiv – für ein breites Publikum und besonders für jüngere Zielgruppen.