Für das Redesign dieser wichtigen Dialog-Massnahme gab es zwei Anlässe: Erstens waren neue CD-Vorgaben des WWF zu verarbeiten. Zweitens sollte das Werbemittel spannender, moderner und klarer inszeniert werden. Ziel: Das überarbeitete Layout soll bezüglich der Responsequoten besser performen als das bisherige Layout.

Umfangreiche Überarbeitung
Im Zuge des Redesigns wurde die inhaltliche Struktur verbessert und den unterschiedlichen Formen des Leseflusses Rechnung getragen. Grosses Gewicht wurde dabei auf die rasche Erfassung von zentralen Facts gelegt. Und natürlich werden die Inhalte so erzählt, dass sie eine möglichst hohe Spendenbereitschaft auslösen.

Erfrischendes Resultat
Die neue Umsetzung macht deutlich, dass auch bei strikter Einhaltung des CD-Guidelines eine Gestaltung möglich ist, die attraktiver, aufgeräumter und besser strukturiert wirkt und dabei die Inhalte schnell und einfach vermittelt.

Sämtliche aktualisierten Vorgaben wurden in einem neuen Gestaltungsmanual festgehalten, so dass die internen Stellen des WWF weitere Ausgaben von «WWF aktuell» autonom entwickeln können.