Zur Eröffnung des Einrichtungshauses Rothenburg bei Luzern wollte Ikea zeigen, wie clever man sein eigenes Zuhause einrichten kann. So suchte das Möbelhaus anfangs September über Kleininserate in der Innerschweiz Platz für die vielen neuen Ideen. Innert knapp zwei Wochen bewarben sich über 300 Leute mit ihrem Zuhause. Sie alle waren bereit, die eigene Wohnung für bis zu sechs Wochen zu verlassen, so dass Ikea diese komplett neu einrichten konnte. Die Einrichtung durften sie behalten.
Schliesslich wählte eine Jury von Ikea vier Wohnungen aus und die Umgestaltung ging los. Via Webcams konnte man die Veränderungen live mitverfolgen. Die fertig eingerichteten Showrooms wurden so digitalisiert, dass man sie auf Webseite der neuen Filiale ähnlich wie bei Google Streetview online begehen kann.
Zusätzlich wurden die Eröffnung von Ikea Rothenburg und die privaten Showrooms mit Plakaten, Inseraten und im Radio beworben. Massnahmen, die allesamt zusammen mit den Bewohnern realisiert wurden. Auch gezielte PR Massnahmen trugen Früchte: Das Innerschweizer Privatfernsehen Tele1 strahlte zwei Spezial-Sendungen mit dem Titel "homeview" aus. In diesen wurde exklusiv über die Aktion "Platz für neue Ideen" von Ikea berichtet. Auch Blick am Abend, 20 Minuten, die Luzerner Zeitung und weitere Medien berichteten.
