Wirz Wietlisbach Dialog bringt IKEA in die Nachbarschaft.
Aufgabe: Wie laden wir IKEA FAMILY Card Mitglieder in der Umgebung des neuen Einrichtungshauses inRothenburg zur exklusiven Voreröffnung ein?
Lösung: Der zentrale Gedanke «Nähe» wird für den Empfänger direkt erlebbar. Er selbst zieht IKEA einkleines Stück an seinen eigenen Wohnort heran, indem er das Mailing per Schiebemechanismus öffnet. Die Botschaft: «IKEA ist in deine Nähe gezogen. Zieh das Bestefür dich heraus.» Per integriertem Folder informierten sich die Familien über die besonders guten und nur an diesem Tag gültigen Angebote.
Resultat: Knapp 4% Response ganz ohne Verstärkerelemente, nur getragen und erreicht durch einerelevante Idee. Gesamthaft kamen in den ersten 3 Tagen 45'000 Besucher. Das waren satte 27% mehr Besucher als die Zielvorgabe von IKEA.
