„Näher kann man an der Zielgruppe nicht sein“, begründete Laudator Urs Schneider, BSW-Vorstand und Werber des Jahres 2012, die Entscheidung der Fach-Jury. Für die Kampagne zur Eröffnung des neuen IKEA-Einrichtungshauses in Rothenburg zog Wirz alle Register der integrierten Kommunikation und entwickelte einen Ansatz, der nicht nur die Vorfreude auf den neuen IKEA anheizte, sondern auch den Claim „Platz für neue Ideen“ bis in die eigenen vier Wände der Zielgruppe umsetzte. Das Ergebnis war eine breite öffentliche und mediale Präsenz im Vorfeld der Eröffnung sowie vor allem Besucher- und Verkaufszahlen, die deutlich über den Erwartungen von IKEA lagen.
