Toyota wartet dieses Jahr nicht nur mit der Erweiterung der Hybridrange im Bereich der Klein- und Familienwagen auf, sondern auch mit der Lancierung des lang ersehnten Sportwagen GT86.
Als kommunikationsstrategische Klammer wurde deshalb der hierzulande noch weitgehend unbekannte japanische Ausdruck für Vorfreude, Begeisterung und Leidenschaft „Waku Waku Doki Doki“ verkürzt zu „Waku Doki“ verwendet. Waku Doki soll der Emotionalisierung der japanischen Marke Toyota, der Differenzierung in der Kommunikation und als Thema für die Umsetzung am Verkaufspunkt dienen.
Die Bedeutung von Waku Doki begründet sich nicht nur in den neuen Modellen, sondern auch in zahlreichen Sondermodell-, Preis- und Leasingangeboten.
Die von Wirz Corporate entwickelte Kampagne startete am 21. Mai mit einer grossangelegten Plakat- und Bannerkampagne mit der simplen Fragestellung ‚Sind Sie Waku Doki?’. 7 Tage später wurde das Plakat mit einem Störer überklebt und die Leserschaft auf eine Mircosite www.wakudoki.ch verwiesen, auf der man nebst der Erklärung der Begrifflichkeiten seinen eigenen Waku Doki Wert ermitteln konnte.
Nach einem beachtlichen Medienecho auf diese Teaserkampagne gab sich Toyota am 1. Juni in einem ersten zweiminütigen TV-Spot als Absender zu erkennen.
Es folgten eine Erweiterung der Microsite, Zeitungsbeilagen in der Sonntagspresse, Inserate, Newsletters. Toyota ist Waku Doki. Die Aufforderung Waku Doki an speziellen Waku Doki Days Ende Juni 2012 bei den Toyota Partnern zu erleben erfolgt über Radiospots, Banners, eine weitere Microsite, Inserate, Newsletter, Händlereinladungen und Promotionen.
