Wirz und Assai, die heutige Wirz Wietlisbach Dialog, inszenieren integrierte Kampagne für home.ch.
home.ch ist eine brandneue Adresse für die Online-Wohnungssuche in der Schweiz. Der Launch stellte eine interessante Herausforderung an die Kommunikation: Wie tritt man als Newcomer in einem gesättigten Markt gegen einen Konkurrenten an- und auf, der faktisch eine Monopolstellung hat? „Innovativ“, sagten sich die Werber von Wirz und Assai, die heutige Wirz Wietlisbach Dialog, die sich den Etat in einem Pitch gesichert hatten. Um die zwei primären Ziele zu erreichen – einerseits Bekanntheit aufbauen, andererseits die Website home.ch erlebbar machen – wurden zwei ungewöhnliche Werbeträger ins Leben gerufen: der fiktive Bauchredner Schoscho und seine quirlige Puppe Chérie. Mit originelle Sketches rund ums Wohnen und Zusammenleben führen die beiden auf die Botschaft hin, dass man in einer unbefriedigenden Wohnsituation jetzt bei home.ch sehr leicht eine andere Wohnung finden könnte. Zudem wird mit diesen „Home Storys“ eine Promotion verknüpft, bei der die home.ch Website eine zentrale Rolle spielt: Wer dort nämlich Chéries Wohnung findet, kann die Miete für ein Jahr gewinnen. Die Kamapagne macht sich on- und offline eine Reihe von Medien und Werbemitteln zu Nutze: angefangen bei der Künstler-Webpage und Facebook-Fanpage über das aufwendig gemachte Suchspiel inklusive Chatten mit Chérie bis hin zu klassischen Kino- und TV-Spots.
