Je mehr ICE TEA man tankt, desto weiter kann man fliegen – und zwar direkt in die Ferien. Nach diesem Prinzip kreiert Wirz Werbung eine digitale Wettbewerbs-Promotion für den beliebten Eistee aus dem Hause Bischofszell Nahrungsmittel, dessen Fangemeinde die grösste Social Media Community der Schweiz darstellt. Mit Gewinncodes, die sich derzeit auf den Verpackungen befinden, kann man Sofortpreise und mehrere Flugreisen gewinnen. Das Besondere daran ist die Mechanik: Mit den Codes werden virtuelle Flugmeilen gesammelt – und je mehr dieser Meilen man in seinen Besitz bringt, desto weiter kann folglich auch die Reise gehen. Um einen Trip nach Paris gewinnen zu können, braucht man beispielsweise 300 Flugmeilen. Wer seine Ferien lieber in Kapstadt verbringen möchte, muss dafür aber schon ein paar Liter ICE TEA mehr trinken.
Um diese Idee übersichtlich zu visualisieren, wurde die Microsite www.migros-icetea.ch kreiert, auf der die User ein Profil anlegen, Gewinncodes eingeben und das Rennen um die meisten Flugmeilen live mitverfolgen können.
