Geri Aebi zum Thema «Das längst fällige Comeback der Kommunikations-Generalisten» in der Handelszeitung zu lesen.
Die 90er Jahre – erinnern Sie sich noch? – waren geprägt durch eine zunehmende Spezialisierung in der Kommunikationslandschaft. Ein Unternehmen, das etwas auf sich hielt, hatte plötzlich nicht nur eine Werbe- und eine PR-Agentur, sondern auch eine Direct-, eine Online-, eine Branding-, eine Sponsoring-, eine Event- und vielleicht noch eine Packaging- oder Publishing-Agentur. Alle beanspruchten logischerweise für ihre Disziplin ein möglichst grosses Stück vom Budgetkuchen, alle brachten darum immer wieder neue Argumente ins Spiel, warum genau ihre und nur ihre Tätigkeit für den Erfolg des Kunden ganz besonders wichtig war...
