Seit 2011 haben in der Schweiz auch die Nichtrauchenden ihre Zigarettenmarke: SmokeFree, der vom BAG mit Wirz Werbung lancierte Brand mit der leeren Packung als einprägsames Key Visual. In der Fortsetzung wird die neue Marke nun weiter mit Inhalten gefüllt, im bildlichen wie im übertragenen Sinn. Im Rahmen einer fiktiven Zigarettenkampagne werden dabei die gemäss Studien relevantesten Argumente gegen das Rauchen wie rasche Hautalterung, hohe Kosten, Potenzstörungen, verkürzte Lebenserwartung und Gefährdung der nahe Stehenden thematisiert. Gemäss der Präventionsstrategie des BAG aber nicht als Negativbotschaften, sondern als Argumente für das Nichtrauchen. Die unkonventionellen Bildkompositionen mit ihren pointierten Aussagen lassen trotz der ernsten Thematik auch genug Raum für den augenzwinkernden Humor, der schon immer integraler Bestandteil der Kampagne war. Dies gilt für die vier Print- und Plakatmotive genau so wie auch für den Film, der ein junges Paar beim erfolgreichen Liebesspiel bis hin zur klassischen Zigarette danach zeigt, mit der die Geschichte dann allerdings eine unerwartete Wendung nimmt. Und parallel zur klassischen Werbung findet die SmokeFree-Kampagne auch online ihre Fortsetzung: Unter anderem mit der Möglichkeit, persönliche Botschaften und Goodies in SmokeFree-Packungen zu stecken und aufhörwilligen Rauchenden zu senden.
