Das nur in der Migros erhältliche Exelcat ist die einzige rein lokale Marke im Pet-Food-Portfolio von Mars Schweiz. Das lässt der Wirz Werbung Spielraum für Eigenkreationen und den nutzt die Agentur auch dieses Jahr wieder für eine auffällige Print- und Plakatkampagne. Sie dramatisiert die Folgen einer falschen Nahrungswahl und hebt sich mit ihrem hinterlistigen Humor und der subtilen Bildsprache des englischen Fotografen David Stewart angenehm vom Einheitsbrei der Tierfutterwerbung ab.